時(shí)間:2020-01-03 10:56:55 編輯:本站整理 387
潮牌是比較流行的,特別是男性推動(dòng)了潮牌的發(fā)展,那么潮牌和服裝品牌的區(qū)別在哪里呢,為什么潮牌具有吸引力呢,來(lái)看看吧。
1、知名度不同
大部分的服裝品牌都是時(shí)尚品牌,其中不少都是奢侈品。這些品牌的知名度很高,人們即使買(mǎi)不起最起碼也聽(tīng)說(shuō)過(guò)。而潮牌則不同,就算是世界知名的潮牌,仍然是十分小眾的。
2、銷(xiāo)量不同
服裝品牌銷(xiāo)量十分大,這是因?yàn)榇蟛糠值姆b品牌都會(huì)在高中低至少三檔進(jìn)行布局,因此面向的消費(fèi)人群更廣;潮牌本身講究的就是張揚(yáng)、個(gè)性,消費(fèi)者屬于小眾,即使每個(gè)人花再多的錢(qián),銷(xiāo)量還是比不上服裝品牌。
3、業(yè)務(wù)范圍不同
大部分的服裝品牌不會(huì)只單一的只做某樣或者某幾樣產(chǎn)品,他們的業(yè)務(wù)會(huì)覆蓋的更廣,鞋襪、箱包、服裝、香水、項(xiàng)鏈都可能會(huì)有布局;潮牌的話(huà),產(chǎn)品線(xiàn)相比較就比較單一,主要以服裝為主。
4、設(shè)計(jì)理念不同
服裝品牌雖然也有不少?gòu)垞P(yáng)的設(shè)計(jì),但是在整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)說(shuō)還是絕對(duì)少數(shù);潮牌則不然,講究的就是特立獨(dú)行、天馬行空。
1、偶像明星的拉動(dòng)
明星做潮牌并不鮮見(jiàn),除了獨(dú)特時(shí)尚品味外,亦得益于其粉絲群的積極買(mǎi)單和主動(dòng)傳播。 相關(guān)報(bào)告顯示,服飾位列明星開(kāi)店的第三位,僅次于餐飲和酒吧,平均每十個(gè)明星店里面就有一個(gè)是服裝店。如果把明星的公眾形象視為IP,潮牌已成了這個(gè)IP最常見(jiàn)也最重要的組成部分和表達(dá)方式。
2、男性消費(fèi)崛起
由于男性財(cái)富的積累,社會(huì)進(jìn)步致使個(gè)人的社會(huì)身份日益多元化,更豐富的社會(huì)生活使得男性對(duì)非必需物質(zhì)的需求增強(qiáng),成為男性消費(fèi)在中國(guó)快速崛起的原動(dòng)力。無(wú)論在線(xiàn)上還是線(xiàn)下,男性消費(fèi)者都大量增加,消費(fèi)種類(lèi)也更加多元化,消費(fèi)額度在向女性靠攏。
3、個(gè)性需求爆發(fā)
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,消費(fèi)者消費(fèi)理念已經(jīng)由物質(zhì)性消費(fèi)向精神性消費(fèi)過(guò)渡,年輕的新興消費(fèi)者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一明確的定義,但成功的潮牌都有獨(dú)自的理念和生活方式,真實(shí)性和生活方式是潮牌的核心,通常帶有明顯個(gè)性化色彩,有自己的文化基礎(chǔ),并不理會(huì)別人的看法。
潮牌,多指一些原創(chuàng)品牌,有自己的設(shè)計(jì),張揚(yáng)設(shè)計(jì)師的獨(dú)特思想品格、風(fēng)格和生活態(tài)度,整體商品被人認(rèn)可為潮品的品牌。
1、男性是潮牌興起的主要推動(dòng)者?!秷?bào)告》顯示,帶“潮牌”的商品中男裝占比超過(guò)70%。
2、年齡越小越喜歡,95后和00后對(duì)“潮牌”的偏好尤其顯著。
3、明星效應(yīng)的加持是潮牌流行的重要因素。為了凸顯自己的特立獨(dú)行,潮牌也是明星們的出街常備品,比如近兩年爆紅的supreme就是一個(gè)典型的明星常備款。而明星一直都是服裝領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo),有了他們的背書(shū),潮牌也就更容易被大眾所熟知。
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