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時(shí)間:2017-09-05 16:32:44 編輯:本站整理 3718
在前兩年國內(nèi)最為流行的當(dāng)然要屬于來自日韓的風(fēng)的彩妝護(hù)膚產(chǎn)品,擁有著小清新般的天然護(hù)膚風(fēng)調(diào),而今年大家所追求的風(fēng)格似乎有所改變,開始對藥妝越來越情有獨(dú)鐘了,比如這款The Ordinary品牌的產(chǎn)品,下面我們就來看看關(guān)于The Ordinary怎么樣。
▼走性冷淡風(fēng)的藥妝風(fēng)頭正勁
比如最近大熱的The Ordinary就是一個(gè)很好的例子,它們家一款平淡無奇的粉底液居然有25000個(gè)消費(fèi)者等著嗷嗷待買,而其他功能的護(hù)膚品也火的不行,連雅詩蘭黛也耐不住給它們砸了錢,大有今后要收購的意向(財(cái)大氣粗的公司對于攪局者的辦法就是買買買)。
▼The Ordinary的粉底液火到不行
這一類下猛藥的藥妝師祖要從當(dāng)年的修麗可(15%VC精華)說起,后來者如寶拉、DR.WU、Alpha Hydrox、賽貝格等都走的是相似的路線,也就是簡約包裝+高濃度有效成分標(biāo)識+專業(yè)的定位,如果對護(hù)膚品原料的認(rèn)識是小白的話,估計(jì)連包裝上寫的是神馬都看不懂。
所以,今天就讓我們好好解讀下這些下猛藥的藥妝護(hù)膚品到底只是 一種跟風(fēng)的潮流,還是拯救你皮膚的救世主。
Q: 有哪些護(hù)膚品的成分適合下猛藥?
A: 其實(shí)要我說,護(hù)膚品誕生之初的目的,也只是為了保養(yǎng)皮膚而已,并沒有設(shè)計(jì)成那種一抹見效的神藥(否則怎么讓消費(fèi)者持續(xù)地往外掏錢)。由于這樣的定位,一開始大多數(shù)護(hù)膚品的美白、抗衰老、保濕的效果并沒有那么突出,可能需要長期使用才有一丟丟的效果。
但實(shí)在是這個(gè)行業(yè)競爭太過于激烈,消費(fèi)者的認(rèn)知水平也不斷增加(可能我也有點(diǎn)功勞吧),他們已經(jīng)不滿足于產(chǎn)品包裝上特別含糊的宣稱,如消除細(xì)紋、平滑肌膚、保持滋潤等描述(含糊=騙人),他們也等不了那么久去看到效果,就希望有個(gè)東西橫空出世,短平快地解決問題,至于什么香味啊,使用感啊,都是次要,關(guān)鍵就是要有效,有效,有效!
所以藥妝就出現(xiàn)了?;叵胍幌挛覀円郧坝眠^的藥膏,幾乎每一種都會(huì)把有效成分寫在包裝上,直接明了,簡單粗暴,先不用管它的包裝是不是好看,香味是不是好聞,誰能解決問題就買誰。
▼藥妝的風(fēng)格有點(diǎn)類似傳統(tǒng)的藥膏
現(xiàn)在藥妝界的趨勢似乎就是這樣,直接堆各種看得見的活性成分在配方里,主打效果,其他通通靠邊站。當(dāng)然了,也不是每一種成分都可以瘋狂堆料的。
這個(gè)行業(yè)發(fā)展了100多年,其實(shí)療效得到各種臨床驗(yàn)證的有效成分并不是很多,許多專利成分各個(gè)公司都藏著掖著無法公開驗(yàn)證,能夠堆料的,也只是那一些特別傳統(tǒng)和老牌的成分了(另一個(gè)原因是便宜)。
這里,我略微整理了下一些比較常見的護(hù)膚品活性成分,95%的藥妝產(chǎn)品都會(huì)在這些成分中玩一些花樣,比如把一個(gè)成分濃度砸得特別高,或者把幾個(gè)成分混合起來。
▼常見的護(hù)膚品活性成分
就算是當(dāng)紅的The ordinary,仔細(xì)看看他們家的活性成分,說實(shí)話并沒有什么特別的,就是善于堆料、敢于堆料,而且關(guān)鍵是,賣的特別便宜。
Q: 這些下猛藥的護(hù)膚品效果會(huì)比傳統(tǒng)的大牌護(hù)膚品好嗎?
A:這個(gè)答案是顯然的,當(dāng)然會(huì)好。
在我個(gè)人的理解中,傳統(tǒng)的護(hù)膚品走的通常是一種比較中庸的路線,講究產(chǎn)品的包裝、香味、膚感、功能、安全性的平衡,同時(shí)使消費(fèi)者沉浸在品牌所塑造出的一種美的愉悅感中(各種奢侈護(hù)膚品都是這個(gè)路線)。
▼傳統(tǒng)的護(hù)膚品追求美感和功效的平衡
這些大公司的研發(fā)人員當(dāng)然知道如果要達(dá)到好的效果,就必須要堆料(像我經(jīng)常堆料給我老婆用~),但是這樣又會(huì)破壞其他的幾個(gè)因素,甚至?xí)绊懫放频男蜗螅耘浞綆熡袝r(shí)候就像在走鋼絲一樣(我就是這樣一個(gè)走鋼絲專業(yè)戶)。不過藥妝可不一樣。他們可以放棄美觀的包裝、放棄對香味的追求、甚至放棄對膚感的追求,只求最后的效果。就像悟空傳里沒有了石心的彭于晏一樣,很容易變得天下無敵。
所以論單一的療效,傳統(tǒng)護(hù)膚品是打不過藥妝的,因?yàn)檫@根本就像是三體里的降維打擊啊。
Q: 作為普通消費(fèi)者,我們到底應(yīng)不應(yīng)該嘗試下了猛藥的藥妝?
A: 說實(shí)話,如果你只是普通的護(hù)膚品使用者的話,我是不建議專門用此類產(chǎn)品的。
一方面,面對琳瑯滿目的各種化學(xué)成分,普通人是沒有這精力和時(shí)間去學(xué)習(xí)哪個(gè)成分對應(yīng)哪種功能,每一種成分又有哪些禁忌癥的。這些藥妝的活性濃度那么高,并不會(huì)考慮到大眾的普適性,一不小心就有各種皮膚問題出現(xiàn)。另一方面,如何搭配傳統(tǒng)的產(chǎn)品與這些藥妝也是一門學(xué)問,比如刷酸的時(shí)候有沒有注意抗氧化和防曬,使用高濃度VC的時(shí)候有沒有配合舒緩皮膚的保濕霜等等,這些問題如果考慮不周,有時(shí)候反而弄巧成拙。
當(dāng)然了,如果你是一個(gè)高段位的護(hù)膚品愛好者或者美妝博主,自認(rèn)為已經(jīng)對自身的皮膚特性和各種護(hù)膚品了如指掌的話,偶爾嘗試一下猛藥也未嘗不可,否則怎么號稱自己會(huì)freestyle呢?但是請記得,先局部使用,沒有刺激性的時(shí)候再上全臉。
寫到最后,我突然想起阿爾法狗的故事(請?jiān)徫宜季S的跳躍),當(dāng)人類追求和積累了千百年的圍棋技藝被一臺電腦用短短兩年的時(shí)間輕松擊敗的時(shí)候,被震撼和改變的不僅僅是圍棋界。
那么,以The Ordinary為首的藥妝會(huì)以強(qiáng)大的功效改變整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)嗎?我也不知道。
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